Ideą kampanii jest promocja zdrowego, odpowiedzialnego stylu życia w wakacyjnym luzie. Nacisk na świadomy wybór, mądrość i radość przeżywania każdego dnia.
Celem zaś wznowienie debaty o zdrowym stylu życia, bezpiecznym życiu seksualnym i mądrych wyborach.
Promując pewną postawę i styl życia, chcemy zaszczepić w odbiorcach kampanii świadomość, iż można korzystać z wakacyjnego odprężenia i cieszyć się wolnością jaką niesie za sobą ten okres, jednocześnie dokonując bezpiecznych wyborów.
Odbiorcami kampanii „Smakuj życie” są głównie ludzie młodzi, studenci, szybko zawierający znajomości, często przypadkowe, żyjący z dnia na dzień, dla których okres wakacyjny jest okazją do przygód, a w konsekwencji do ryzykownych zachowań seksualnych.
Nie jest to kolejna ziejąca grozą kampania, krzycząca wyłącznie o konsekwencjach i naszpikowana przestrogami. Kładzie za to nacisk na radość, barwy i SMAKI lata oraz wspomnień z nim związanych. Sugeruje, że życie może mieć różne, słodkie smaki, jest wartością bezcenną, o którą należy dbać i z której należy się po prostu cieszyć.
Działania kampanii:
Działania kampanii poprzedziły i wsparły liczne akcje.
Producent marki Rosetex od lat aktywnie współpracuje ze środowiskiem studenckim. W tym roku były to działania wyjątkowo wzmocnione. W trakcie Juwenaliów odbyły się liczne happeningi, imprezy muzyczne oraz instalacje. Przeprowadzona została także akcja ambientowa zachęcająca do zerwania prezerwatywy z bilboardu. Napisem na ustawionej planszy było słowo HIV ułożone z kolorowych opakowań prezerwatyw Rosetex. W ten sposób hasło oraz idea kampanii stała się łatwiejsza do zapamiętania, a sam pomysł w przejrzysty i przekonujący sposób zobrazował zależność między używaniem prezerwatyw a redukowaniem liczby zakażeń wirusem HIV. Ponadto sfinansowano dla kampanii RyzyKochania kilka tysięcy koszulek zaprojektowanych przez czołowych polskich projektantów.
W miesiącach wakacyjnych, w ramach Kampanii „Smakuj życie” przewidywane są duże wydarzenia muzyczne, ściągające rzeszę młodych osób oraz imprezy plenerowe w turystycznych ośrodkach Mazur – turnieje siatkówki plażowej, czy Zlot Harley Davidson w Olsztynku 19 – 21 czerwca.
